10月25日，2025微短剧（短视频）产业创新发展论坛在北京中关村国际创新中心隆重召开。本次论坛以“短剧新浪潮——内容革新与营销升维”为主题，汇聚了来自全国微短剧制作机构、媒体平台、学术研究机构及工会系统的200余位代表。通过主题演讲、圆桌对话与战略合作发布等环节，与会嘉宾深入探讨了微短剧在新时代背景下的创新路径与全球拓展机遇，共同推动产业规范化与高质量发展。

本次论坛由中国广告协会主办，中广协广告信息文化传播有限责任公司、北京英田影视文化股份有限公司及“短剧新势力”联合承办，工人时报社、北京市青年企业家协会MBA专委会协办，中国民营文化产业商会、北京市**教育学会影视艺术教育委员会等单位支持。论坛聚焦微短剧行业“政策—生产—营销—资本”全链路闭环，旨在凝聚政产学研用多方力量，为产业注入新动能。

论坛伊始，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开幕致辞中指出，微短剧作为数字时代内容消费的新形态，已从流量红利阶段走向价值深耕阶段。他强调，行业必须建立标准体系，强化内容品质与社会责任，以实现可持续发展。


中国职工文化体育协会微电影短视频分会副会长陈振猛表示，微短剧应成为弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神的重要载体，尤其在职工群体中发挥思想引领和文化赋能作用。

在主题演讲环节，中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师赵晖以《精品微短剧创新发展趋势研究》为题，强调中国微短剧应立足文化自信，通过本土叙事的国际化表达提升全球共鸣力。她指出，微短剧虽体量小，却能传递大情怀，聚焦普通人生活的创作趋势已逐渐形成。微短剧并非广告说明书，而是展现动态人物关系的艺术形式，将颠覆以往的视听生产关系，形成新型的人机共建模式。她认为，微短剧出海从市场规模扩张到文化价值输出只是时间问题，量变终将引发质变。

中国社会科学院视听研究室主任冷凇从“媒体融合、文旅融合、跨界融合、数智融合”四大维度剖析了微短剧未来趋势。他指出，技术驱动下场景化、沉浸式内容将成为主流，好的微短剧创作需“眼皮贴地皮”，扎根现实，同时平衡锐度与温度，兼顾深刻观点与情感共鸣。

中国电视艺术家协会行业电视委员会副主任汪帆呼吁促进长短视频双赛道协同发展，指出长视频与短视频并非对立，而是在文化传播中“各有侧重、相互赋能”，共同催生“一部剧带火一座城”的新范式。

短剧新势力主理人王斯文聚焦数字营销，提出“让流量更有‘留量’”，并分享了“6LP流量留存计划”，通过粉丝沉淀、内容延长生命周期、长效转化流量价值三大策略，将短期流量转化为品牌长期资产。

在“微短剧创作圆桌论坛”环节，表演指导专家马小晶结合自身多年行业实践分享了专业见解。马小晶自2017年进入刘天池表演工坊，在各大影视剧中担任演员表演指导，合作演员包括杨颖、文咏珊、徐璐、毕雯珺等。同年，她参与的浙江卫视演技竞演类励志综艺节目《演员的诞生》播出，担任表演指导；2018年又参与浙江卫视《我就是演员之巅峰对决》，继续担任表演指导。

马小晶在论坛发言中指出：“微短剧虽然体量小、制作周期短，但表演品质同样决定着作品的生命力。无论荧幕大小，演员对角色的理解深度、情感的真实传递，都是打动观众的核心要素。当前微短剧行业正从‘流量驱动’转向‘品质驱动’，表演指导机制的介入能够帮助演员在有限时间内快速建立角色信念感，提升表演精度与感染力。我建议行业建立常态化的演员训练与指导体系，让微短剧的表演水准向精品化、专业化方向持续迈进。”

论坛主持人、十四届全国政协委员、中国电影艺术中心研究员、《当代电影》杂志主编皇甫宜川与北京师范大学教授尹成奎、导演郑子及万合天宜创始人柏忠春围绕内容创作创新展开对话，一致认为优质剧本与真实情感是破圈关键。尹成奎指出，微短剧内容创新需兼顾叙事结构拓宽与情感价值深化，推动从“流量吸引”向“价值留存”转型。导演郑子强调微短剧发展需遵循“内容为王、物质为核、人类形象为主题”的原则。万合天宜创始人柏忠春分享了公司从微电影转型短剧的实践经验，认为行业需构建“内容制作 演员经济 版权投资”的多元商业形态。

2025微短剧（短视频）产业创新发展论坛的成功举办，为行业提供了前瞻性思路与务实解决方案，凸显了微短剧作为文化新载体的多元价值与发展潜力。从政策引导、内容创新到表演品质提升，从工会叙事、区域生态到海外拓展，与会嘉宾一致认为，在多方合力下，中国微短剧产业有望进一步提质增效，走出兼具创意、深度与影响力的可持续发展之路。