近年来，随着数字资产市场的逐渐成熟，越来越多的传统企业开始将比特币、以太坊等主流加密货币纳入资产负债表或战略储备，中国知名互联网企业美图公司的动向尤为引人关注，其多次公开披露对比特币和以太坊的购买计划，并强调以“成本价”为核心原则，不仅折射出企业对数字资产价值的理性判断,也为市场提供了传统科技巨头拥抱加密经济的鲜活样本。

从“工具”到“储备”：美图的数字资产布局逻辑

美图公司以图像编辑软件起家，逐步成长为覆盖美妆、社交、电商的互联网平台，其业务属性决定了用户群体对“美”与“价值”的高度敏感，这或许为其探索数字资产埋下伏笔，2021年，美图首次宣布购买比特币和以太坊，此后多次增持，累计投入数千万美元，并明确表示购买的加密货币将以“成本价”计量，不用于短期投机。

所谓“成本价”，并非简单的购买价格，而是强调企业基于基本面分析、长期价值判断后的理性投入，美图在公告中多次提及，数字资产是其“资产负债表多元化”战略的一部分，旨在对冲传统金融市场的风险，并探索Web3.0时代的商业可能性，这种“不追涨、不杀跌”的策略，与马斯克、MicroStrategy等企业对比特币的激进持仓形成鲜明对比,体现了东方企业对风险的审慎态度。

比特币与以太坊：为何成为美图的首选？

美图选择比特币和以太坊作为数字资产核心标的，背后是对两者底层价值与市场地位的深度认可。

比特币作为“数字黄金”，具有总量恒定、去中心化、抗通胀的特性，已成为全球数字资产的“共识锚”，对于企业而言，比特币是抵御法币贬值、对冲宏观风险的理想工具，其高流动性和广泛认可度也使其成为储备资产的首选，美图选择比特币，本质上是对“价值储存”需求的回应。

以太坊则代表了“智能经济”的未来，作为全球最大的去中心化应用平台，以太坊的区块链技术支持着DeFi（去中心化金融）、NFT（非同质化代币）、DAO（去中心化自治组织）等创新生态的蓬勃发展，美图业务涵盖内容创作、数字商品交易，与NFT、元宇宙等概念天然契合，持有以太坊，既是对区块链技术趋势的押注，也为未来布局数字内容生态、探索用户价值变现预留了空间。

两者结合，比特币提供“稳定性”，以太坊贡献“成长性”，共同构成了美图数字资产组合的“双轮驱动”。

成本价策略：理性与远见的平衡

美图强调“成本价”投入，并非偶然，而是对企业战略与市场规律的深刻理解。

避免市场情绪干扰，加密资产价格波动剧烈，若追高买入，可能面临巨额浮亏，美图以成本价为基础，分批建仓，既能降低平均成本，又能减少短期波动对财务报表的冲击，体现了“价值投资”的思维。

聚焦长期价值，美图并未将数字资产视为短期套利工具，而是将其视为与现金、股权并列的储备资产，正如公司CEO蔡文胜所言：“我们相信区块链技术将重塑互联网，比特币和以太坊是这个时代的早期基础设施。”这种长期视角，使其能够穿越牛熊，真正享受数字资产带来的复利效应。

合规与透明并重，美图在每次购买后均及时披露信息，遵循香港等地的监管要求，为传统企业合规参与数字资产市场树立了标杆，这种透明度不仅增强了投资者信任，也推动了行业“阳光化”发展。

行业启示：传统企业拥抱数字资产的新范式

美图的实践，为传统企业探索数字资产提供了重要启示：

  1. 战略先行，投机后置：企业布局数字资产需明确战略目标（如对冲风险、技术布局、生态拓展），而非盲目跟风，美图的“成本价”本质是战略导向的投资，而非机会主义投机。
  2. 风险可控，合规优先：数字资产市场尚处早期，政策与技术风险并存，企业需建立完善的风险控制体系，并在合规框架内开展业务，避免“踩红线”。
  3. 技术储备与生态协同：持有加密资产只是第一步，更重要的是理解其背后的技术逻辑，并与自身业务结合，美图若能将以太坊的智能合约技术应用于NFT创作、数字版权等领域，或将打开新的增长空间。