“还记得那个专门做抹茶内容的app吗？以前叫‘抹茶’，后来好像改名了？”在社交平台上看到有人这样提问，瞬间勾起不少人的回忆，对于喜欢抹茶、习惯通过app获取美食攻略、生活方式内容的用户来说，“抹茶app”曾是手机里的“老熟人”，但如今若再搜索，却已找不到这个熟悉的名字，它究竟去哪了？现在的“新身份”又是什么？

01 从“抹茶”到“茶颜”：一场关于“茶”与“生活”的升级

曾经的“抹茶app”在2022年左右正式更名为“茶颜”，这次改名并非简单的“换个标签”，而是品牌战略的一次全面升级——从聚焦“抹茶”这一单一品类，转向覆盖“茶饮 生活方式”的多元内容生态。

为什么改名？据官方透露，初衷是希望打破“抹茶=小众”的刻板印象，随着新茶饮行业的爆发，抹茶早已从“日式专属”变成全球流行的元素，但大众对抹茶的认知仍停留在“抹茶蛋糕”“抹茶冰淇淋”等基础场景，改名“茶颜”，既保留了“茶”的核心，又用“颜”字传递“颜值生活”“美学体验”的延伸，让内容从“怎么吃抹茶”拓展到“怎么用茶装点生活”。

02 更名后的“茶颜”：不止是app，更是茶生活指南

如今的“茶颜app”，早已不是当初那个只分享抹茶店铺测评的平台，打开新版本，你会发现它的内容矩阵丰富得超乎想象：

  • 茶饮地图：从一线城市的网红抹茶店，到小众城市的宝藏茶铺，标注着每家店的招牌产品、隐藏吃法，甚至还有“抹茶爱好者打卡路线”；
  • 教程百科：从家庭抹茶拿铁的做法，到抹茶烘焙的避坑指南，甚至还有“抹茶茶席布置”“茶香穿搭”等创意内容；
  • 社区互动：用户会在这里分享“自制抹茶冰淇淋失败记”“偶遇限定抹茶甜品”的日常，评论区像一群茶友的线下聚会；
  • 品牌合作：与奈雪的茶、喜茶等新茶饮品牌联动，首发新品测评；联合茶农讲述抹茶产地的故事，让用户从“喝抹茶”到“懂抹茶”。

可以说,“茶颜”用“内容 工具 社区”的三维模式，重新定义了“茶类app”的价值——它不仅是消费指南，更是一种生活方式的连接器。

03 那些年的“抹茶app”：藏在记忆里的抹茶时光

对于老用户来说,“抹茶app”的改名像是一场“旧友重逢”，有人记得2019年刚上线时，界面还是极简的绿色，每天只更新3篇抹茶店探文；有人记得2020年疫情期间，它发起“居家抹茶挑战”，让大家用抹茶粉解锁宅家美食；还有人记得2021年，它曾组织“抹茶爱好者线下品鉴会”，让线上好友在线下见面。

“当时找抹茶店全靠它，每次更新都会立刻保存。”一位用户在社交平台回忆道，“改名时还有点不舍，但看到‘茶颜’的内容更丰富了，又觉得这是‘抹茶’的长大。”或许，正是这份对“茶”的热爱，让它在变革中始终没有丢失初心——让更多人发现茶的乐趣，让生活多一点“茶香”。

名字会变，但对“好茶”的热爱不会

从“抹茶”到“茶颜”，一个名字的变迁，藏着品牌对用户需求的洞察，也藏着茶饮行业从“小众狂欢”到“大众日常”的进化，当我们再打开“茶颜app”，依然能在首页看到熟悉的抹茶绿，但内容早已像一杯层次丰富的抹茶拿铁——初尝是茶的醇厚，细品又有生活的甜意。

如果你也曾是“抹茶app”的用户，不妨现在去搜索“茶颜”，看看它变成了什么模样；如果你是新人，不妨从这里开始，认识一杯茶背后的万千世界，毕竟，名字会变，但对美好生活的向往，和对“好茶”的热爱，永远都不会过时。