作为成长于数字时代、物质充裕环境下的一代,00 后正以独特姿态重塑消费格局,展现出鲜明且多元的消费新趋势。

“颜值即正义” 在 00 后消费理念中根深蒂固。从国潮美妆包装上精美的敦煌壁画元素,到联名款运动鞋的炫酷配色、时尚造型,产品外观设计成为吸引他们掏腰包的 “敲门砖”。对于 00 后而言,购买的不只是实用功能,更是契合自我审美、彰显个性风格的好物,愿意为高颜值单品支付溢价,借此表达态度、展现品味。

体验至上是他们奉行的圭臬。在密室逃脱、剧本杀这类沉浸式体验场所,常能看到 00 后的身影。他们热衷为新奇体验买单,追求过程中的情感共鸣与社交互动,一场精心策划、情节跌宕的剧本杀游戏,耗费数小时、花费上百元也乐此不疲,消费目的从单纯获取商品转向收获难忘经历与珍贵回忆。

00 后还是 “野性消费” 与 “精明囤货” 的矛盾综合体。面对喜爱的偶像代言、契合价值观的品牌,会激情下单以表支持,展现出强大购买力;同时,深谙电商玩法,在大促节点巧用满减、凑单、叠加优惠券,囤够半年的生活用品,于直播间蹲守低价好物,精打细算、货比三家,用最少花费满足多样需求。

环保理念也融入消费抉择。偏好可持续材料制成的衣物、可降解的日用品,摒弃一次性塑料制品,以日常消费为环保助力,用行动践行对地球家园的守护,推动绿色消费渐成风尚。

(武汉市江夏文化旅游发展集团有限公司 熊志鹏)