化妆品行业数据分析报告(化妆品行业怎么创业)

2024-05-04 基金

化妆品行业数据分析报告》显示，2017年中国化妆品市场规模达到1.5万亿元，预计2023年将达到2.5万亿元。其中，美妆行业的增速最快，达到17.5%。在消费排名之一。随着人们对美的追求越来越高，化妆品行业也迎来了发展的黄金时期。据相关数据显示，2017年我国化妆品零售额达到2780亿亿元，同比增长10.7%。其中，彩妆占比更高，达到40%以上。可以说，彩妆已经成为女性消费的重要组成部分。

化妆行业的发展前景_化妆行业的现状及发展前景

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低【组图】

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的2309.44亿元增长到了2022年的6164.33亿元，复合增长率约为9.3%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee
Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL
PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为12.2%、9%和5.4%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和1.9%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为0.3%、0.3%、0.2%、0.2%和0.2%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球更具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

化妆行业的发展前景：

随着 *** 的发展，大家获取信息的渠道越来越多，对自己未来职业的选择也更加理智。大家关注的不仅是化妆行业的现状，更是未来的发展，一份有发展前景的职业才是明智的选择。那么化妆行业的发展前景到底如何?现在是学习化妆的更佳时机吗?对爱美人士来说，美是值得用一辈子去追求的，这是对自己的投资，也是为了更好的提升自己的生活品质，所以只要大家的爱美之心存在，化妆行业会一直拥有广阔的市场。而且现在人们的审美水平越来越高，这就更需要专业的化妆师为自己提供专业的意见和服务。所以拥有专业化妆技术的化妆师必然是行业最炙手可热的人才。

双十一脚步临近，化妆品行业值得投资吗？

主要是化妆品行业竟争越来越激烈，主要体现在外国巨头渗透到主要渠道，包括商场，百货日化店，药店，批发市场，理发店等；国内的企业也越来越多，据说现在有工商注册的4300多家，产品同质化，渠道同质化，政策同质化，经营模式同质化，但是资本比不了外企。而且国内的企业私人的多，中国的老板思路相对来说看的比较短，做出来的事情也是不能让企业做强做大，但是他们给的压力去是越来越大，所以到处看的到做化妆品的，但没有几个挣钱的。

到了双十一，各种商品的销量都会大增当然，化妆品也不例外。化妆品是一个利润非常高的行业，尤其是知名品牌，奢侈品牌化妆品。化妆品行业是自己研发生产？给其他品牌做代工？还是做化妆品贸易？

一，自己研发生产，品牌非常重要

化妆品主要是讲究有效，安全，还有品牌带来的心里满足越是知名的品牌溢价越高，但是一个知名品牌从诞生到成为大家熟知认可，需要一个漫长的过程，所以你如果做化妆品，需要长期的，大资金的投入，背后需要有科研团队，或者是依托大学或者科研机构，再或者是购买相关领域专利，然后在此基础上研发生产推广。虽然一个售价上千元的化妆品，它的生产成本可能不到50元，但是需要漫长的品牌培育过程以及研发，营销推广的过程，这里面不管是哪一个环节都需要投入大量的资金和很长时间。

二，化妆品代工

代工环节处在中间，上游有研发，品牌设计等，下游有营销推广。两端占据了大部分利润，代工环节一般利润较低。但是，代工如果做的很好，也可以做得很大，很挣钱。代工的话，首先需要取得相关资质，购买相关设备，租赁厂房。还要有这个圈子的人脉关系，可以拉到各个品牌代工业务。代工生产的过程中最重要几点有压缩成本，提高效率，保证产品质量，为客户尽可能地创造价值，形成长期稳定的合作，这样您才有生存的空间。代工领域最成功的案例就是富士康了。